La arquitectura efímera vive una paradoja: debe generar alto impacto visual en lapsos muy breves, pero su producción suele implicar un elevado impacto ambiental. En un momento en que la sustentabilidad atraviesa a todas las industrias, repensar la manera en que se diseñan y producen los stands de ferias y eventos se vuelve una necesidad urgente.

El estudio Universo Pagliere propone un enfoque que combina análisis técnico, sensibilidad estética y responsabilidad ambiental. Desde el entendimiento profundo de los materiales hasta estrategias creativas de compensación, su mirada permite comprender cómo transformar la experiencia ferial sin renunciar al diseño.

Una industria de escala global con un problema ambiental creciente

Las ferias y exposiciones representan una de las actividades más dinámicas del marketing presencial a nivel mundial. Su volumen económico supera los 39,4 mil millones de dólares, con una inversión anual total estimada en 1,6 billones, y una proyección de 2,3 billones para 2032, según datos de Allied Market Research y el Events Industry Council.
Esta magnitud revela una realidad: millones de metros cuadrados de arquitectura efímera se producen y destruyen cada año.

“Las ferias comerciales son una herramienta de marketing importantísima para las empresas. […] La industria de las ferias mueve al año aproximadamente 1,6 billones de dólares en el mundo y esto va en ascenso.”

El núcleo del problema no radica en la existencia de las ferias, sino en la huella de carbono asociada al ciclo completo de los materiales: fabricación, montaje, uso y descarte. El diseño ferial, tal como se practica hoy, se apoya en estructuras intensivas en recursos y con baja tasa de reutilización.

Materiales y huella de carbono: entender el ciclo completo

Universo Pagliere plantea la necesidad de analizar el impacto real de cada material mediante métricas objetivas. La presentación expone valores aproximados de emisiones de CO₂ equivalente por kilogramo según el material empleado:

• MDF / aglomerado: entre 2,0 y 2,2 kg CO₂e/kg.

• Aluminio: entre 6,5 y 9 kg CO₂e/kg, aunque altamente reutilizable.

• Acero: entre 2,0 y 2,5 kg CO₂e/kg.

• Lona plástica (PVC) impresa: entre 2,5 y 3,5 kg CO₂e/kg.

• Cartón reciclado: entre 0,5 y 1,0 kg CO₂e/kg.

• Telas elásticas: emisiones moderadas a altas.

• Pantallas LED: altísima huella de producción, pero con gran potencial de reutilización.

Estos valores, presentados junto a las imágenes y comparativas del estudio, permiten comprender que la sustentabilidad no depende solo de “materiales ecológicos”, sino del uso inteligente y estratégico de cada recurso.

“No existe un material bueno o malo. Todo depende del contexto y del uso. El aluminio, por ejemplo, tiene una huella inicial alta, pero se reutiliza miles de veces y eso baja muchísimo su impacto.”

Sustentabilidad: un concepto histórico y una práctica contemporánea

El artículo introduce la figura de Hans Carl von Carlowitz (1646–1714), administrador alemán que acuñó el término sustentabilidad al observar que la explotación forestal sin regeneración tenía consecuencias económicas y sociales.

La enseñanza sigue vigente: cualquier sistema productivo que no contemple la renovación de sus insumos está condenado a degradarse. Llevado al diseño ferial, esto significa que la clave no es prescindir de ciertos materiales, sino mitigar su impacto mediante criterios de diseño responsable.

“La sustentabilidad es muchísimo más que usar un material biodegradable. Es una forma de pensar. Carlowitz lo plantea hace 300 años: si no cuidamos el recurso, todo el sistema entra en crisis.”

Estrategias para mitigar sin renunciar al diseño

“La idea no es eliminar materiales, sino mitigar. Pensar cada proyecto con responsabilidad para reducir al máximo la huella sin perder el diseño.”

Universo Pagliere propone un enfoque basado en cuatro ejes fundamentales que permiten reducir el impacto ambiental sin sacrificar calidad estética ni potencia de marca.

1. Visibilizar la huella

Calcular la huella de carbono del stand y comunicarla, por ejemplo, mediante un código QR, permite asumir responsabilidad, transparentar decisiones y sensibilizar a públicos y empresas.

2. Diseño responsable

Incluye:

• priorizar estructuras modulares y reutilizables,

• respetar formatos industriales para evitar desperdicios,

• evaluar alternativas materiales que reduzcan emisiones sin comprometer la forma,

• integrar soluciones ligeras como telas tensadas o cartón estructural cuando la identidad de marca lo permite.

Aquí el diseño tiene un rol fundamental: mitigar no significa empobrecer. Significa repensar.

3. Compensaciones ambientales

Cuando la huella no puede eliminarse, puede compensarse mediante:

• REC (Renewable Energy Certificates),

• créditos de carbono,

• programas de forestación o energía limpia,

• acciones sociales con impacto directo (reparaciones edilicias, equipamiento donado, etc.).

4. Gestión inteligente de residuos

Implica articular con cooperativas de reciclaje, reutilizar estructuras y evitar que materiales valiosos terminen en rellenos sanitarios. La presentación menciona cooperativas y empresas especializadas que hoy permiten procesar lona, madera, plásticos y metales.

Casos y soluciones que ilustran nuevas posibilidades

Los oradores mostraron ejemplos que van desde grandes pabellones internacionales hasta stands minimalistas de 25 m² con fuerte impacto visual. Las soluciones incluyen:

• estructuras de andamios layer reutilizables,

• envolventes de tela liviana,

• pabellones construidos íntegramente en cartón,

• superficies modulares de aluminio,

• pantallas con contenidos reutilizables y escalables para redes sociales,

• estética tecnológica basada en luz, movimiento y multimedia en lugar de materialidad pesada.

“Podemos lograr impacto de marca sin destruir el planeta. Hay maneras de hacer arquitectura efímera que sea potente, bella y sustentable.”

El eje transversal es claro: el diseño puede ser espectacular sin ser derrochador.

Puntos clave del contenido

• La industria ferial global crece y, con ella, su impacto ambiental.

• La sustentabilidad requiere comprender el ciclo de vida completo de los materiales.

• No existe un “material bueno” o “material malo”: todo depende del contexto y el uso.

• La creatividad es una herramienta central para mitigar la huella sin perder identidad de marca.

• Calcular y visibilizar la huella de carbono promueve responsabilidad y transparencia.

• Las compensaciones ambientales y las alianzas con cooperativas permiten reducir el impacto real.

• Es posible —y necesario— diseñar stands de alto impacto visual con bajo impacto ambiental.

Los oradores

Rodolfo Pagliere

Diseñador, director de arte y director de cine publicitario. Premio Cóndor de Plata por Juan y Eva. Miembro de la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas de la Argentina. Fundó Universo Pagliere en 2011, estudio especializado en diseño para cine, eventos, arquitectura efímera y producción virtual.

Pablo de Laguarigue

Arquitecto graduado en la UBA, con experiencia en estudios de Barcelona y trayectoria docente en diseño y morfología. Fue premiado en concursos nacionales de arquitectura. Desde 2011 se especializa en diseño de espacios expositivos y de marca. Es socio de Universo Pagliere desde 2024.